Способы потребления контента пользователями интернета неумолимо меняется под действием искусственного интеллекта. Все большое число людей пытаются узнавать свежие новости, курсы валют и акций, погоду из чат-ботов, включая ChatGPT.
По данным SimilarWeb, занимающейся анализом интернета, число переходов из ChatGPT на страницы СМИ растет. Однако, этого числа недостаточно, чтобы компенсировать снижение кликов из Google, которое началось после перехода пользователей из классического поиска в чат-боты.
С момента запуска Google AI Overviews в мае 2024 года SimilarWeb обнаружила, что количество поисковых запросов в Интернете, которые не приводят к переходам на новостные сайты, выросло с 56% до почти 69% по состоянию на май 2025 года.
Неудивительно, что органический трафик также снизился: с более чем 2,3 млрд посещений на пике в середине 2024 года до менее 1,7 млрд на сегодняшний день.
Для издателей новостей быстрое внедрение ИИ меняет правила игры. Видимость в результатах поиска и качественная SEO-оптимизация больше не дают онлайн-СМИ того количество трафика, какое было раньше. В то же время растет число переходов ChatGPT на сайты новостных изданий.
По данным Similarweb, с января по май 2024 года количество переходов ChatGPT на новостные сайты составило чуть менее 1 миллиона, но в 2025 году их число превысило 25 миллионов, что представляет собой рост в 25 раз. Но этого роста недостаточно, чтобы компенсировать падение трафика из органической выдачи Google.
В настоящее время большинство новостных запросов ChatGPT приходится на такие темы, как акции, финансы и спорт, но в отчете Similarweb отмечается рост и других тем, таких как политика, экономика, погода и другие.
По мнению компании, это может означать переход от более «реактивной информации» к более глубокому «взаимодействию, ориентированному на решение проблем» с помощью ИИ.
